△2025年2月27日开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，上海豫园商城的老铺黄金店前顾主排起了长队。中新社发 王冈 摄

　　近期，金价握续攀升，COMEX黄金期货2024年高潮27%，在寰球传统大类财富中涨幅排行第二，黄金算作保值财富的招引力上升。但黄金珠宝市场却是冷热不均。

　　有传统金饰店门庭淡薄，报复刹车门店扩展筹划；一些新兴的金饰店却销售红火。

　　3月31日，古法手工金器第一品牌老铺黄金发布末端2024年全年齿迹公告，这亦然老铺黄金上市以来的首份年报。数据骄慢，老铺黄金2024年已毕销售事迹98.0亿元（含税），同比增长166%；已毕净利润14.7亿元，同比增长254%。

　　老铺黄金股价从2024年6月港交所刊行价40.50港元/股，飙升至2025年4月1日上昼的808.00港元/股支配，暴涨1895%，成为港股“股价之王”。3月31日收盘时，老铺黄金市值达1227.39亿港元，已杰出周大福，成为港股市值最高的黄金珠宝企业。

　　老铺黄金何以能在金价高潮、行业举座下行的大环境下，已毕逆势上扬？

　　1 卖不动和不够卖

　　金价抑制立异高，关于黄金饰品行业却并非善事。中国黄金协会在本岁首发布的统计数据骄慢，2024年我国黄金产量377.24吨，同比增长0.56%，黄金破钞量985.31吨，同比着落9.58%。

　　从破钞市场看，一方面，投资者对黄金关注高潮，2024年，金条及金币破钞量达373.13吨，同比增长24.54%；但黄金首饰破钞量532.02吨，同比着落24.69%，举座黄金珠宝破钞疲软。

　　六福集团、周生生等以黄金饰品为主营的企业事迹均有所下滑，但也有像老铺黄金这么的品牌热度不减，营收、利润亮眼。

　　此前就有报谈称，老铺黄金上海豫园店门口排起长队，北京SKP的列队时长动辄3小时起步，以致有破钞者列队8小时才见到柜台。

　　老铺黄金的见效并非巧合。它在财报中是这么“自我分析”的：品牌影响力的握续扩大、家具的抑制优化推新及迭代，还有新增、优化和扩容门店等成分共同栽种了其市场上风，鼓舞举座营收大幅增长。

　　2 破钞群体还是改动

　　黄金破钞群体正冉冉年青化，这一变化带来了审好意思不雅念的转向。

　　把柄老铺黄金招股书，30岁以下年青破钞者占比从2021年的12%进步至2024年的31%。天下黄金协会发布的《2024中国金饰零卖市场知悉求教》也指出，18岁至34岁的破钞者孝敬了超三分之一的金饰零卖额。

　　从“真土”到“真香”，破钞者破钞偏好的滚动也促使黄金行业从单纯的“克重竞争”迈向“好意思学竞争”。

△图源：老铺黄金

　　为合乎年青化市场，各品牌纷纷加大在文化元素与工艺立异方面的插足，老铺黄金从国内首个推出古法制金工艺，到2019年首创足金嵌入钻石，颠覆钻饰品以K金为底材的行业传统范例，再到2022年推出“高温金胎搪瓷”家具，工艺上抑制纠正突破，建立起雄壮的市场竞争力，也契合了年青破钞者对独到、高品性家具的追求。

　　工信部信息通讯经济群众委员会委员盘和林在经受中新社国事纵贯车采访时指出，老铺黄金销售的并非单纯的黄金，而是金饰虚耗，破钞者购买动机偏向虚耗保藏而非保值，其营销政策也鉴别于传统金店。

　　他还指出，许多国际品牌在家具假想上，还需要愈加逼近中国市场和中国破钞者的喜好。当金价脱离金饰破钞有筹谋中枢，短期波动对老铺黄金的客群影响当然削弱，这就说明了传统品牌因金价暴涨需求承压时，老铺黄金销量却逆势增长的征象。

　　3 冲击国际奢牌地位

　　本年春节以来，各地老铺黄金店铺的热销，不仅为场所高端市集带来征象级客流量，也鼓舞了2025大哥铺黄金事迹的强盛增长。第三方机构瞻望，2025年一季度老铺黄金在市场的强势发扬，还是运转影响其他国际奢牌的市时势位。

　　据弗若斯特沙利文数据，2024年在通盘闻名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个市集收入、坪效（指每坪面积上不错产出的商业额）跃居第一，在中国许多头部商圈已毕了对国际一线虚耗牌的杰出，冲突了国内高端破钞市场长久被国际虚耗牌操纵的时势，重构中国黄金珠宝市场新样式。

△老铺黄金香港广东谈店。图源：老铺黄金

　　以梵克雅宝为例，增长黑盒数据骄慢，2024大哥铺黄金与梵克雅宝的破钞者净神志度呈现此消彼长的态势，梵克雅宝的酬酢媒体声量自2024岁首高点抑制下滑，老铺黄金则抑制登攀。此前关注梵克雅宝等品牌的中产破钞者运转关注老铺黄金，二者竞争态势较着。

　　在财报里，老铺黄金还清晰，2025年年中外洋首店新加坡金沙湾购物中心店将开业，开启寰球化进度。通过其选址也不错看出，意在招引亚洲高破钞客群，从“中国高端”迈向“国际虚耗”，掀开新增漫空间。

　　老铺黄金的见效为黄金珠宝行业在破钞趋势变化下的发展提供了新想路。但将来是否能勇闯奢圈见效，把录取审好意思带向国际化，真确鼓舞企业事迹长效增长，简略亦然老铺现时正在想考和积极布局的事情。

　　一方面，黄金饰品行业竞争厉害，其他品牌可能师法跟进古法黄金等特点，老铺黄金还得在立异方面下浪漫气，保握越过上风。另一方面，国际奢牌也可能扶助政策嘱托竞争，老铺黄金何如握续进步品牌影响力和市场竞争力还有待不雅望。

　　起首：国事纵贯车